當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 廣告公司，如何讓你的公司簡介更加出彩 作者：梁征坡 時間：2013-11-13 字體：[大] [中] [小]

    1、展示一副主形象畫面
     給公司設(shè)計一幅主形象畫面，明確提出公司的定位、核心價值主張/宣傳口號，出場即驚艷全場，觸目則讓人仰慕。作為一個廣告公司，整天給人家客戶這個產(chǎn)品、那個項目設(shè)計品牌主形象，到頭來卻連自己公司都忘了也整上那么一副，那還談什么專業(yè)能力、什么實戰(zhàn)經(jīng)驗，還怎么讓人家放心把一個項目推廣交給你操盤？
     2、通篇用一個核心概念統(tǒng)領(lǐng)
 
    用一個核心創(chuàng)意概念將各個板塊的內(nèi)容統(tǒng)領(lǐng)起來，那個核心概念必須是公司經(jīng)營理念的靈魂所在。以“互動”為例，第一節(jié)：互動·一個時代的行銷風(fēng)潮；第二節(jié)：互動·一個公司的存在根基；第三節(jié)：互動·一些案例的大膽嘗試；第四節(jié)：互動·一個團(tuán)隊的奮斗宗旨……用“互動”這個核心概念，將專業(yè)眼光、經(jīng)營理念、案例出品與團(tuán)隊介紹一條線串起來，樸實無華卻精準(zhǔn)實用（當(dāng)然，這只是一個臨場發(fā)揮，未經(jīng)深度思考的一個舉例而已）。如果在內(nèi)涵上你沒有功力將其演繹完整，那就在文案的技巧上下功夫。
     3、一個案例的N個思路
     講案例時不要簡單地放幾個平面設(shè)計，要提出自己的觀點，為什么寫這樣的文案，為什么用這些元素、這種方式進(jìn)行視覺表達(dá)，讓讀者知其然的同時知其所以然。同時，如果當(dāng)時你對這個策略或設(shè)計有其他幾種不同思路或方案，但最終被客戶或上級PASS掉了，而你自己到現(xiàn)在還認(rèn)為被槍斃的那個A方案或者B方案應(yīng)該是最好的方案的話，你為何不同時將它們展示在旁邊呢？記住，講解案例是表達(dá)思想的最佳機(jī)會。
     4、“是”與“不是”同時使用
     在語言技巧上，不要全部用“是”，多用“是+不是”，這樣會更具有殺傷力，比如：我們不是名校廣告學(xué)科班出身的種子選手，我們只是一群發(fā)自內(nèi)心熱衷創(chuàng)意的人；我們沒有經(jīng)歷過國際4A那一整套用別人的經(jīng)驗整合起來的規(guī)范化的洗腦流程，我們的大腦有足夠的空間去思考與挖掘那些真正屬于產(chǎn)品自身的獨特基因；我們沒有想過整天在萬科、中海、恒大那些行業(yè)大佬們中間周旋如何花費一堆巨額的廣告費，我們只想為國內(nèi)一些可能還欠缺一些地產(chǎn)項目運作經(jīng)驗或廣告經(jīng)費的老板和經(jīng)理人們探討如何用最低的成本與目標(biāo)客戶互動出最具銷售力的傳播效果……這就是用定位思想武裝你的公司。
     5、把你的水分?jǐn)Q干
     千萬不要有水分，切記！不是自己做的案例千萬不要放進(jìn)去。真誠是一種偉大的力量，永遠(yuǎn)不要認(rèn)為你的準(zhǔn)客戶是傻瓜。不一定最好，但一定要最真。
     6、留白，廣告人，你懂的
     不要在形式上做得完美無瑕，那樣只會讓人覺得你們肯定是項目不多，整天沒事躲在家里折騰那幾頁PPT（這是我在COMMA廣告時一個同事傳授的小訣竅）。甚至，不妨故意在一些無關(guān)緊要的細(xì)節(jié)上留下一點明顯的缺憾，然后現(xiàn)場對看簡介的客戶說“不好意思，由于平時一直在項目里忙，還沒抽出空來將這個公司簡介優(yōu)化和完善”（前提是整體上它基本可以得個90分以上）。別忘了，缺陷有時也是一種美。當(dāng)然，這招無關(guān)緊要，而且?guī)в酗L(fēng)險，不試也無妨。
     7、要出彩，一定要把故事講好
     至少要講2-3個故事。生硬的理論灌輸只會讓人打瞌睡，通過故事將你所想表達(dá)的理念或思想表達(dá)出來，至少可讓讀者對貴司的印象提高80%，信不信由你。故事不一定是具體的某一件事，社會上發(fā)生的一些廣為人知的現(xiàn)象也是一種講故事的形式。比如，以“互動”為例，如何講述“這是一個互動行銷時代”——“從2008年湖南衛(wèi)視《快樂向前沖》的一炮走紅，到新浪微博在網(wǎng)絡(luò)界異軍突起，互動體驗的快感逐漸滲入每一個社會大眾的感官之中；從“這個城市不是我們的故鄉(xiāng)，卻有我們的主場（城市主場項目主推廣語）”，到光耀地產(chǎn)的“生活將我們磨圓，是為了讓我們滾得更遠(yuǎn)”，地產(chǎn)廣告便與每一個奮斗在深圳這座城市屌絲們進(jìn)行心靈的深度互動”。這也是一種故事。
     一孔之見，僅供參考。從你的硬盤里找到貴司的公司簡介，如果你能夠?qū)⒁陨?點執(zhí)行到位，多少還是可以讓人感覺到一些不一樣，博得一些出彩。
    


梁征坡，廣告學(xué)專業(yè)科班出身，曾經(jīng)一度將自己定位為“在路上的廣告人”，在深圳廣告圈打了半年醬油之后，進(jìn)入本土營銷咨詢行業(yè)10強(qiáng)沉潛了幾年，在《銷售與市場》、《新營銷》上發(fā)表過10來篇文章。6-7年來，站在門檻上觸摸了10多個行業(yè)，曾幫助過幾個像樣的客戶：1個央企，1個上市公司，2個行業(yè)龍頭品牌，幾個中小民營企業(yè)�，F(xiàn)任職于廣州某公司，試圖用自己的努力與團(tuán)隊攜手奮戰(zhàn)將這個業(yè)內(nèi)具有高知名度的企業(yè)打造為中國專業(yè)美發(fā)第一品牌。 電話：186 8039 5518 電子郵箱：1914827527@qq.com